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Werbeagentur finden

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Aufgaben und Leistungen einer Werbeagentur

Was macht eine Werbeagentur?

Eine Werbeagentur ist ein Dienstleistungsunternehmen, welches im Namen des Kundens die Maßnahmen des Marketing Mixes übernimmt. Dazu gehören die Beratungsleistungen, die Mittlung, sowie auch die Bereiche Planung, Gestaltung und Durchführung. Die Welt der Werbung ist bei den Werbeagenturen in drei verschiedene Typen aufgeteilt:

  1. Medienagentur
  2. “A-La-Carte” - Agentur
  3. Full Service Agentur

Wir zeigen Ihnen jetzt welche Aufgaben und Vorteile die einzelnen Typen haben und wie Sie dann Ihren passenden Werbepartner finden.

Die Aufgaben einer Medienagentur

Medienanalyse, Medienplanung und Medienselektion werden von einer Medienagentur durchgeführt. Sprich: Alle Aufgaben die mit einem Medieneinsatz zutun haben.

Bei einer Medienanalyse wird der Einfluss der Kommunikationskanäle und der dazugehörige Werbeerfolg gemessen. Dafür wird unter anderen auch analysiert, welche Zielgruppen von der Werbebotschaft erreicht werden.

Bei der Medienplanung sorgt die Medienagentur dafür, dass die richtige Zielgruppe zu dem richtigen Zeitpunkt mit der richtigen Anzahl an Werbeanstöße kontaktiert wird und das zu möglichst geringen Kosten. Die Kosten variieren dabei zwischen den  verschiedenen Distributionskanälen (Print, Online, TV und Hörfunk).

Bei der Medienselektion wird darüber entschieden, welches Medium zu welchem Zeitpunkt belegt wird.

Die Medienagentur, die wir für Sie finden, berät Ihre Kunden in Media, Marketing, sowie in Marktforschungs- und Werbefragen. Die Problemstellungen werden dabei sorgfältig analysiert und ausgewertet. Zusätzlich werden die Auswirkungen der unterschiedlichen Handlungsmöglichkeiten abgeschätzt.

Werbeagentur vs. Medienagentur

In einer Werbeagentur wird sich hauptsächlich mit dem Produkt oder der Dienstleistung befasst, die der Kunde vermarktet haben möchte. Wo die Werbung erscheint, also auf welchen Kanal - damit beschäftigt sich die Medienagentur.

Einmal “A-La-Carte” bitte!

Durch das wachsende Know-How in der Medienlandschaft haben sich sogenannte “A-La-Carte” Agenturen herausgebildet, die den werblichen Planungsprozess, also über den Mediaeinkauf hinaus, übernehmen.  Das bedeutet, dass diese sogenannten Teil-Service Agenturen sowohl die konzeptionellen Funktionen, sowie auch die gestalterischen Aspekte übernehmen.

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Das All-in Paket: Die Full Service Werbeagentur

Eine Full Service Werbeagentur erfüllt die Aufgaben aller drei Bereiche (Beratung, Mittlung, Durchführung etc.) und übernimmt alle werblichen Aufgaben der Kunden. Die sind entweder in Abteilungen gegliedert oder die Aufträge werden im Rahmen des Projektmanagements aufgeteilt.

Eine Full Service Werbeagentur erfüllt mindestens die Hauptabteilungen:

  • Werbevorbereitung
  • Kundenberatung
  • Gestaltung
  • Media
  • Verwaltung

Bei der Werbevorbereitung werden Marktforschungen und Motivforschungen durchgeführt, um die Verhaltensmuster der Zielgruppen zu erfassen. Außerdem werden die Kunden hinsichtlich Ihres Marketing-Problems beraten, die auf der Preis, Produkt oder Absatzebene auftreten können.

Die Kundenberatung ist sozusagen die Verbindung zwischen Agentur und Kunden. In dieser Abteilung werden die einzelnen Stufen der Werbekampagne besprochen, Termine gelegt und darauf geachtet, dass die Kundenaufträge ordnungsgemäß bearbeitet werden.

Wie kann eine Webseite neu aufgebaut oder umgestaltet werden? Welches Design passt gut zu dem Unternehmen? Welche Werbemittel passen am besten zu der vorgesehenen Werbekampagne?

In der Hauptabteilung Gestaltung wird, wie Sie bestimmt heraushören können, der kreative Teil der Arbeit erledigt.

Media- Forschung, Abwicklung und Einkauf sind Unterabteilungen des Bereiches Media.

Alle weiteren obligatorischen Aufgaben, wie beispielsweise die Buchhaltung, fallen in das Gebiet der Verwaltung.

In einer Full Service Agentur arbeiten viele Spezialisten, damit alle vom Kunden gewünschten Leistungsspektren abgedeckt werden können.

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Carina Kolmai

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